Über Düfte zu sprechen oder zu schreiben ist ein komplexes Thema: wie will man etwas beschreiben, was sich in einer haptisch, visuell und auditiv nicht begreifbaren und fassbaren anderen Verständnisform darstellt? Im Kreise der fachlich versierten Endverbraucher gelingt dies über die Beschreibung des Duftaufbaus, (Duft-)Familienzugehörigkeit, die Marke und die dahinter stehenden Kreativen wie Parfumeur, Designer etc.
Doch wie kann das Thema „Duft“ innovativ vermittelt werden? Beispiele zum Thema „Innovation in der Onlinekommunikation über Parfums“ sind in einem Artikel, der bei Sturm und Drang erschienen ist, erwähnt. Dort genannt sind Scentury und Ophone.
Die beiden Thematiken Authentizität und Anerkennung finden im Branding zu unterschiedlichen Anteilen Anklang. Bei der Markenentwicklung und -kommunikation wird wiederkehrend, regelmäßig und euphorisch das Thema der Authentizität erwähnt: damit Marken erfolgreich am Markt bestehen können, müssen sie authentisch – also: glaubwürdig, nachvollziehbar, verstehbar – aufgebaut, kommuniziert und gelebt werden. „Authentizität“ erscheint dabei als ein Schwergewicht in der Markenkommunikation, denn sie verdeutlicht – anders als das volatile und bewegliche Marketing und die Aufmerksamkeit erheischende Promotion – Marken-DNA und erscheint ehrlich und kompromisslos. Authentizität schildert markenseitig die eigene Wahrnehmung, gleichsam aber auch die Sicht auf den Markt und schielt auf die beabsichtigte Akzeptanz bei Endverbrauchern. Read more
In der neuen Rubrik “Zum Thema” geht es ab sofort um verschiedene inhaltliche Blöcke, denen ich mich widme, da ich mich mit ihnen wiederkehrend in meiner Arbeit beschäftige. Im ersten Beitrag ist das Thema Parfumbücher behandelt.
Unvergleichliche Mehrwerte in Sachen Wissenverbreitung, Multiplikation und Emotionalisierung bieten Bücher über Parfums. Diese bilden mit unterschiedlichen Schwerpunkten – sei es der Fokus auf Parfums, Marken, Flakons, Werbung, Geschichte der Parfums und der Parfümerie, wichtige Figuren und ‘Macher’ der Industrie, um Beispiele zu nennen – einen relevanten Bestandteil in der Kommunikation über Düfte.
Zum etablierten Portfolio des Zeitschriften- und Medienunternehmens Redspa gehören die Fachmagazine Spa Inside (Schwerpunkt: Spas und relevante Themen), Lady Golf (Schwerpunkt: Frauen und Golfsport) sowie INSIDE beauty und INSIDE beauty Swiss (Schwerpunkte: Parfümeriebranche insgesamt bzw. mit Fokus Schweiz). In letzteren beiden Magazinen erscheinen regelmäßig Beiträge von mir. Der Webauftritt wurde nun neu gestaltet und ist, wie ich finde, sehr gut gelungen. Ich freue mich, im Autorenteam dementsprechend zu erscheinen – mit dem Hinweis, dass ich für die Fachblätter über Trends, Entwicklungen und Buchneuheiten in der Beautybranche publiziere.
Im letzten Teil der kleinen Serie “Marken mit Zukunft” geht es -erneut- um das Thema ‘Nachhaltigkeit’: ein neuerlicher Beitrag für den Blog “Debut” der Hamburger ‘Sturm und Drang’ beschäftigt sich mit dem Thema Ökologie und Design. Treffend lautet der Titel: “Das neue Grün”.
Wie passen diese vormals antagonistischen Rubriken zusammen? Mittlerweile ist ein anerkanntes Genre entstanden, das eco-designte Marken und Markenprodukte anbietet. Ein “neues Grün” eben. Als Beispiel dienen die Fashion- und Outerwear-Marken pyua und die Interior Design- und Geschirrmarke 8Pandas, die sich auf der Frankfurter Eco-Style präsentierten.