In einem kürzlich entworfenen Konferenzbeitrag zum Thema „Überlegungen zum Thema Neuheit in der Parfümerie“ habe ich Gedanken zum Thema formuliert, wie man „Neuheit“ und „das Neue“ verstehen und nutzen kann. Oft wird “das Neue” in Form von Marken und Markenprodukten glorifiziert und besonders betont, wobei der wirkliche Neuheitsgrad durchaus in Frage zu stellen ist. Zum Thema erscheinen zudem folgende Punkte und Fragen als relevant:
*Wodurch erscheint „das Neue“ neu?
*Wie kommt „das Neue“ erfolgreich in Geschäfte und bleibt dort? und
*Welche Anforderungen stellt „das Neue“ an Hersteller und Endverbraucher?