Die beiden Thematiken Authentizität und Anerkennung finden im Branding zu unterschiedlichen Anteilen Anklang. Bei der Markenentwicklung und -kommunikation wird wiederkehrend, regelmäßig und euphorisch das Thema der Authentizität erwähnt: damit Marken erfolgreich am Markt bestehen können, müssen sie authentisch – also: glaubwürdig, nachvollziehbar, verstehbar – aufgebaut, kommuniziert und gelebt werden. „Authentizität“ erscheint dabei als ein Schwergewicht in der Markenkommunikation, denn sie verdeutlicht – anders als das volatile und bewegliche Marketing und die Aufmerksamkeit erheischende Promotion – Marken-DNA und erscheint ehrlich und kompromisslos. Authentizität schildert markenseitig die eigene Wahrnehmung, gleichsam aber auch die Sicht auf den Markt und schielt auf die beabsichtigte Akzeptanz bei Endverbrauchern. Read more