In
February 2014, I am flying to the US again. At first I will be stopping in New York City. Besides other scheduled appointments I will visit Elements Showcase again (just like last year) to learn about new trends and developments and get to know new fragrances and cosmetic products. As the website of this internationalizing exhibition explains, “Elements is a curated fragrance and design show which produces multifaceted industry events unlike any other in the world.” For instance, I also participated in the first Dubai-edition of Elements. Read more
Über Düfte zu sprechen oder zu schreiben ist ein komplexes Thema: wie will man etwas beschreiben, was sich in einer haptisch, visuell und auditiv nicht begreifbaren und fassbaren anderen Verständnisform darstellt? Im Kreise der fachlich versierten Endverbraucher gelingt dies über die Beschreibung des Duftaufbaus, (Duft-)Familienzugehörigkeit, die Marke und die dahinter stehenden Kreativen wie Parfumeur, Designer etc.
Doch wie kann das Thema „Duft“ innovativ vermittelt werden? Beispiele zum Thema „Innovation in der Onlinekommunikation über Parfums“ sind in einem Artikel, der bei Sturm und Drang erschienen ist, erwähnt. Dort genannt sind Scentury und Ophone.
Die beiden Thematiken Authentizität und Anerkennung finden im Branding zu unterschiedlichen Anteilen Anklang. Bei der Markenentwicklung und -kommunikation wird wiederkehrend, regelmäßig und euphorisch das Thema der Authentizität erwähnt: damit Marken erfolgreich am Markt bestehen können, müssen sie authentisch – also: glaubwürdig, nachvollziehbar, verstehbar – aufgebaut, kommuniziert und gelebt werden. „Authentizität“ erscheint dabei als ein Schwergewicht in der Markenkommunikation, denn sie verdeutlicht – anders als das volatile und bewegliche Marketing und die Aufmerksamkeit erheischende Promotion – Marken-DNA und erscheint ehrlich und kompromisslos. Authentizität schildert markenseitig die eigene Wahrnehmung, gleichsam aber auch die Sicht auf den Markt und schielt auf die beabsichtigte Akzeptanz bei Endverbrauchern. Read more