Passion and Consulting » Fachbeitrag

Marken mit Lebendigkeit

Bodo Kubartz — Tue, 10 Nov 2015 08:59:26 +0000

Über die Markenvielfalt im Parfümeriebereich wird viel geschrieben und berichtet. Neben der Verweildauer im Handel und der Bedeutung von Preiskonstanz und Vertriebsstrategie wird vielfach die Relevanz von Storytelling, Aufmachung und Präsentation hervor gehoben. Über eine Marke mit einem entsprechenden Auftritt berichte ich in der Dezemberausgabe der INSIDE beauty: die Welt der SIMONE COSAC PROFUMI (deutscher Vertrieb: Aroma Company), einem italienischen Luxushaus, wird skizziert. Im Rahmen der diesjährigen Pitti Fragranze No. 13 konnte ich beim Empfang in der Villa la Tena miterleben, wie Markenambiente gelebt wird. Wie sind und bleiben Marken lebendig? Ein spannendes Feld

Naturkosmetik Jahrbuch 2013

Bodo Kubartz — Sun, 07 Apr 2013 08:00:07 +0000

Seit mittlerweile fünf Jahren wird das Naturkosmetik Jahrbuch vom naturkosmetikverlag e.dambacher publiziert. Herzlichen Glückwunsch dazu! Es handelt sich, wie auch auf der website beschrieben wird, um das ultimative Nachschlagewerk der Naturkosmetik in deutscher Sprache, welches facettenreiche und aktuelle Berichte, Adressen und Verweise in gut organisierter und überschaubarer Art und Weise enthält.
Im Kapitel 13 “Messen und Kongresse” habe ich unter dem Titel “On beauty: Roter Teppich für Premium-Naturkosmetik” die im letzten Jahr erstmals ausgetragene on beauty – organic and natural cosmetics expo and congress subsummiert. Diese wurde von Bettina Seehawer, MarketingMoves, ins Leben gerufen; ich habe den Kongressteil organisiert und geleitet.

Buchempfehlung INSIDE beauty, 2/2013

Bodo Kubartz — Fri, 05 Apr 2013 00:15:20 +0000

In der aktuellen INSIDE beauty, Heft 2, 2013, stelle ich die Bücher Le Snob Parfum (Dariush Alavi) und Das kleine Buch der großen Parfums (Luca Turin, Tania Sanchez) vor. Meiner Meinung nach sind diese gute Überblickswerke über aktuelle und angesagte Düfte; zudem sind die Bücher mit vielen weiteren Informationen gespickt. Übrigens widmet sich auch der Themenschwerpunkt “Parfum” in der ZEIT online von Ende 2012/Anfang 2013 diesem Buch. Mehr Info dazu hier
Seit 2011 erscheinen meine Markt- und Trendbeiträge sowie Buchempfehlungen regelmäßig in diesem Fachmagazin.

Beitrag Sturm und Drang, Hamburg

Bodo Kubartz — Wed, 20 Mar 2013 09:07:36 +0000

Auf dem Blog DEBUT des in Hamburg ansässigen Beratungsunternehmens Sturm und Drang ist mein erster Beitrag veröffentlicht worden. Dort beschäftige ich mich erneut mit dem Thema “Kosmetik für Männer”. Im vorliegenden Text geht es insbesondere um die gestiegene Bedeutung des Onlineshoppings für Männer. Der Beitrag ist entsprechend betitelt: Male beautfication goes online.
Sturm und Drang ist ein internationales Forschungsbüro für strategische Innovationen. Es zählt zu den führenden Anbietern von Strategieberatungsleistungen; multidisziplinär aufgestellt und orientiert setzt es sich mit Themengebieten auseinander, die sich für Kunden als zukunftsweisend darstellen. Unter dem Dach der vier Expertiseinhalte Insight, Foresight, Innovationen und Visionen ist eine breite Palette an Dienstleistungen, Ressourcen und Wissen für das facettenreiche Kundenportfolio vereint. Vielen Dank für das Debut auf DEBUT!

Autorenteam INSIDE beauty

Bodo Kubartz — Sun, 10 Mar 2013 10:33:57 +0000

Die redspa Media GmbH arbeitet für die Zeitschriften INSIDE beauty, SPA Inside und der dazu gehörenden Lady Golf mit einem Autorenteam, dass nunmehr auch auf der Website des Verlages präsentiert wird. Ich freue mich darüber, regelmäßig für das Parfümeriefachmagazin INSIDE beauty über Marktentwicklungen und Marken- sowie Produktinnovationen zu schreiben und darüber hinaus den aktuellen Buchmarkt mittels Buchempfehlungen und Rezensionen zu begutachten. Vielen Dank für die Darstellungen!

Brands and Branding Geographies: Book Review

Bodo Kubartz — Mon, 04 Mar 2013 07:41:53 +0000

The book Brands and Branding Geographies (Edward Elgar, 2011) in which I placed and contributed a chapter titled Sensing brands, branding scents: on perfume creation in the fragrance industry (pp. 125-149; the chapter developed out of my dissertation research) has been reviewed by Janne Lindstedt, Turku School of Economics, in the prominent academic journal Economic Geography (Vol. 88, No. 4: 451-452). In this sympathetic critique, the author appreciates „the theoretical discussion of knowledge in the context of branding geographies – a fresh theme in this field of study” (p. 451). I claimed that the “relevance and role of brands is missing from the knowledge debate in economic geography (p. 146) and tried to inspire an emphasis on this relevant mediator. I am curious about the further developments in this regard. Moreover, the book will shortly be available as a paperback version.

Syntheses: nature and high-tech in cosmetics

Bodo Kubartz — Wed, 06 Feb 2013 07:49:43 +0000

In the latest issue of the well-recognized German perfumery magazine INSIDE beauty I placed an article about a developing trend in cosmetics: new brands are including ingredients that are communicated through their natural as well as high-tech background. Thus, instead of focusing on either natural/organic or high-tech ingredients and a, therewith, restricted marketing palette, those new brands communicate their USP’s through a wisely-chosen interaction and integration of both worlds. This ideologically challenging trend is apparent also in several other countries – and I recognized new brands of this kind on the shelves of retailers also on my recent trip to New York. Actually, the US are a key consumer market for those brands that attract other kinds of consumer groups. Yet, how this trends turns out to perform is upon approval in the retail environment.