Über BOLD:
Die politischen, gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Landschaften verändern sich. BOLD ist ein Lifestylemagazin, das diese Veränderungen adressiert und thematisiert. Wir suchen in Wirtschaft, Gesellschaft, Kunst und Kultur nach Anzeichen einer neuen Zeit, nach Menschen und Unternehmen, die sich der Zukunft stellen und interessante Geschichten zu erzählen haben oder mit neuen Innovationen unser Leben bereichern. Mehr hier

Besonders François Coty, der als François Spoturno geboren wurde, hat mit seinen Formulierungen und seiner Herangehensweise die Industrie geprägt und verändert. Er wird als „Napoleon der Parfümerie“ beschrieben: wie Napoleon stammt er aus dem korsischen Ajaccio, wo er 1874 geboren wurde. Um 1900 kam er nach Paris. Coty wechselte aus Marketinggründen den Namen und erlernte bei Chiris in Grasse das Parfumhandwerk. Coty begann daraufhin, vor den Toren von Paris in der Parfumstadt Suresnes,  in der schon Königin Marie-Antoinettes Parfumeur Jean-Louis Fargeon komponierte, die damaligen Gesetze der Industrie zu verändern. Damals waren in der Industrie 300 Parfumhersteller, 2.000 Einzelhändler und 20.000 Beschäftigte tätig. Schon bald beschäftigte Coty allein 4.000 Arbeitnehmer. Seine Maxime für die Produktion war: „Ein gutes Produkt herzustellen, reicht nicht aus. Man muß es anpreisen, verherrlichen. Man muß verführen“ (Christine Meyer-Lefkowith, 2007: 33). Diese Idee realisierte er mit den damaligen technischen Möglichkeiten, die erst durch die Industrialisierung möglich wurden; vor allem aber auch das heute industriecharakteristische und produktimmanente Marketing erlangte Bedeutung . Dem namhaften Feldherrn Napoleon gleich veränderte er das bis dato existierende Erscheinungsbild von Parfums, Marken und der bisher gekannten Parfumwelt.

Die Maßgabe der ausgeklügelten Verführung für den Vertrieb seiner Produkte berührte zahlreiche Details. Im Gegensatz zu den altmodischen Flaschenverzierungen seiner Konkurrenten wollte Coty mit allen Sinnen die Kundenschaft umwerben: von der abstrakten Parfumkreation, der Schaffenskraft eines Künstlers also, bis zur Betonung des Flakons als Kunstwerk, wie durch die Zusammenarbeit mit René Lalique begründet. Es entstanden Klassiker wie L’Origan (1905),  Chypre (1917), Paris (1922) und L’Aimant (1927). Gerade durch die Erschließung der USA als Absatzmarkt – ein Renner war zum Beispiel die vielzitierte Puderdose zu „L’Origan“ – erfuhren die Produkte einen reißenden Absatz in den USA noch vor dem 1. Weltkrieg. Coty wurde reich. Das Buch schildert die Entwicklungen im Hause und Veränderungen über die Jahre hinweg.

Mittlerweile ist das ursprünglich von Coty gegründete Unternehmen ein wichtiger internationaler Player.  Coty Inc., auf die 1913 auf der 5th Avenue in New York hervorgegangene Niederlassung zurückzuführen, hat Lizensrechte auf zahlreiche Marken; die Firma ist mit den beiden Säulen Coty Beauty und Coty Prestige für Lancierungen von adidas über Esprit zu Jennifer Lopez bis hin zu Joop!, Davidoff und Balenciaga, um nur eine geringe Markenauswahl zu nennen, verantwortlich.

François Coty hat maßgeblich dazu beigetragen, die Parfumindustrie zu modernisieren. Charismatische Entscheider haben auch in der Folge immer wieder die Chance ergriffen, die wirtschaftlichen Möglichkeiten zu revolutionieren und so das Erscheinungsbild der Parfumindustrie zu verändern. Wenn vielleicht auch nicht in diesen Dimensionen, so ist steter Wandel was Produkt- und Markenentwicklungen, Vertriebs- und Absatzmöglichkeiten sowie Konzept-, Projekt- und Strategiemanagement anbelangen nach wie vor charakteristisch für eine Industrie, die sich dem Schönen und Guten widmen will.

Dies und mehr erfahren Sie auf der für dieses Projekt neu etablierten Facebook-Seite und – gerade für in der Branche Tätige oder Seminarbesucher interessant – in Kürze auch per Xing.

In gewohnter Arbeitsteilung hat Jan Schnitzler die technische Planung und Umsetzung verfolgt: die Organisation einer Landingpage und die Darreichung einer Leseprobe gehören, neben dem Hinweis und Angebot des Verkaufes, zur wichtigen Präsentation. Wie in vorherigen Projekten, habe ich die Konzeption, Koordination und inhaltliche Redaktion übernommen.

Mit welchen Inhalten können und sollen die Leser angesprochen werden? Was liefert den Mehrwert? Wie kann auch langfristig entsprechendes Material adäquat präsentiert werden? Branding manifestiert sich (wie anderswo bereits erwähnt) in Worten und Bildern – und, wie dieses Projekt erneut zeigte, über diverse Kanäle. Im vorliegenden Fall waren die abgestimmte Wortwahl, die illustrierende Beschreibung der vielfältigen Tätigkeiten von Manuela Jaser-Lietz und die Integration von bedeutungsvollen Farben und Formen zwecks Wiedererkennung im Sinne eines kohärenten branding besonders wichtig.

Weiterhin sind wir im Sinne von Parfümerie KNOW-HOW über die Social Media-Kanäle für Manuela Jaser-Lietz tätig, wobei wir einiges von Ihrem reichen Erfahrungsschatz und Esprit mitnehmen können und dürfen. Darüber freuen wir uns.

Die Arbeit mit Manuela Jaser-Lietz macht uns sehr viel Spass, denn sie lebt ihr Interesse an Kunden und Endverbrauchern in dieser doch immer noch sehr besonderen Branche vor. Auf die hoffentlich vielen und vielfältigen Rückmeldungen freuen wir uns, gemeinsam mit ihr, schon jetzt!

One of the comments concerning the book is: “An important effort to pull together multidisciplinary research on the spatial dimensions of brands and branding in an international context.” (John A. Quelch, Harvard Business School, USA)

Furthermore, the book cover highlights: “Despite overstated claims of their ‘global’ homogeneity, ubiquity and contribution to ‘flattening’ spatial difference, the geographies of brands and branding actually do matter. This vibrant collection provides a comprehensive reference point for the emergent area of brand and branding geographies in a multi-disciplinary and international context [emphasis added].”

In essence, the highlighted issues of global homogeneity, ubiquity and flatter spatial differences can be balanced against the case of the perfume industry that I discuss in Chapter 8. There, I stress that – against the imagined homogeneity of globalizing strategies in order to brand – the existing strategies, efforts, and resulting geographies are multiplex and multi-scalar. Globalization and globalizing strategies remain fuzzy.

In the last sentence, the text on the book cover mentions: “The book will prove a fascinating and illuminating read for academics, researchers, students, practitioners and policy-makers focusing on the spatial dimensions of brands and branding.” Thus, “Brands and Branding Geographies” is available for purchase at the editors’ webpage, for instance, and on Amazon.

Ein zentraler Gesprächspunkt war, wie auch der Film verdeutlicht, unser gemeinsamer Titel „Das grosse Buch zum Parfum“, der seit Februar auf dem deutschsprachigen Markt erhältlich ist. Wir haben erwähnt, was Ziel des Buches ist und wer zum angesprochenen Publikum gehören kann. Darüber hinaus haben Frank J. Schnitzler und ich aber auch den aktuellen Parfummarkt skizziert und einige Entwicklungen aufgezeigt.

Die im Film relativ zu Anfang gemachte Aussage, dass es sich bei dem Parfumbuch -schon- um eine „Bibel“ handelt – was nicht notwendigerweise eine Adresse an den vielzitierten Titel von Frank J. Schnitzler als „Parfumpapst“ sein soll – ist natürlich herausfordernd. Dennoch sind wir mehr als gespannt und sehr zuversichtlich, was den Erfolg des Titels anbelangt, denn in Kürze, so meldet die Collection Rolf Heyne, ist die erste Auflage verkauft. Darüber freuen wir uns natürlich sehr. Auch weiterhin wird über die Facebook-Seite auf alle weiteren Berichte und News zum Buch hingewiesen.

Ein herzliches Dankeschön noch einmal an Silvan Catterfeld und sein Unternehmen „Lightcraft-Design“ für die galante Inszenierung des Filmes.

Das Gespräch  von Frank J. Schnitzler und mir mit der allseits bekannten Moderatorin Petra Albrecht deckt das Spektrum des breiten Themenfeldes “Parfum” ab. Wenn Sie sich also für Parfum, deren kunstvolle Kreation und alles Wissenswerte rund um diese außergewöhnliche Industrie interessieren, besuchen Sie die Veranstaltung. Ich lade Sie herzlich dazu ein und freue mich schon jetzt, Sie auch danach in der sich anschliessenden Signierstunde begrüssen zu dürfen. Denn im Anschluss an das Gespräch können Sie sich auch durch eine ausgebildete Parfümeurin von der Kunst und notwendigen Kreativität, das Luxusgut “Parfum” zu schaffen, überzeugen lassen. Bitte bestellen Sie Karten über diese website.

Ein herzlicher Dank gilt schon jetzt an alle Organisatoren und Verantwortlichen, die dieses Event möglich gemacht haben.

Das „Grosse Buch vom Parfum“ erfreut sich darüber hinaus weiter großer Wahrnehmung: nun berichtete das Diner’s Club Magazin in einem doppelseitigen Beitrag über das Werk. Hier finden Sie mehr darüber.

Das Schöne an der Zusammenarbeit mit der Collection Rolf Heyne ist die Aufgeschlossenheit für neue Ideen, wie auch die innovative Arbeit mit dem Beauty-Locator verdeutlicht.  So können Sie schon jetzt gespannt sein, was wir Ihnen in Kürze vielleicht vorstellen werden.  Ein herzlichen Dank noch einmal an den Verlag!

Klicken Sie einfach auf das nachfolgende Bild- Sie finden die Leseprobe natürlich auch auf der Seite des Buches bei facebook!

Das Interesse am neuen Werk „Das große Buch vom Parfum“ steigt nun, da das Buch seit etwa 4-5 Wochen im Handel und den Geschäften erhältlich ist, an. Im online-Bereich hat uns beispielsweise das Interview mit Helga König gefreut, ebenfalls ist die Darstellung im Genuss-Blog „Herrenzimmer“ und im Literaturportal „literature.de“ als bedeutend und relevant zu beschreiben. Für das positive Interesse bedanken wir uns schon jetzt. Parallel werden wir kontinuierlich auch, dank der hervorragenden Arbeit von Verlagsseite, immer wieder in Bezug auf Interviews und Kommentaren angefragt.